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怎么看待微信小程序流量

2021-11-18 11:08:29   作者:非尔思科技   点击:85

和公众号一样,小程序开发者对流量的态度也有明显的两种:一种是来自营销号的流量本位思维;另一种是来自产品的服务本位思维。

  和公众号一样,小程序开发者对流量的态度也有明显的两种:一种是来自营销号的流量本位思维;另一种是来自产品的服务本位思维。

  一、服务是出发点,流量是价值的验证

  与流量本位相对应的服务本位,这也是张小龙推出小程序的目的。产品思维是它的推动力,流量只是对小程序是否解决了用户需求的验证。流量来自产品的优质,而不是操盘的手段。

  这种思维要求流量是精准优质的,诱导转发、强制跳转、裂变营销获取的流量经不住考验,这种思维下的流量不只是PV和UV,还有页面访问率、停留时长、次日留存、用户画像。它更加考验团队的需求洞察能力和运营能力。

小程序开发

  这是一种健康的小程序生态。那些被流量本位玩家导入进来的用户,在这些的小程序中留存下来,成为真正的小程序用户。

  二、关于流量获取,或许可以复刻抖音玩法

  因为小程序没有粉丝的概念,也不需要用户下载到手机端,非高频工具很难将用户留存下来。用户是在整个生态中不断流转的,既然小程序没有仓储,那我们可以学习抖音的话题思维,通过制造传播事件,不断把这些流转的流量截流和放闸。

  研究过抖音的应该熟悉,抖音虽然具有“粉丝”功能,但是用户观看视频的主要来源仍然是系统推荐。在没有“粉丝必见”之前,粉丝只是一个数字而已,最多代表了曾经某一段对网红的认可。

  这对于抖音来说并不重要,抖音需要的是“粉丝总数”,只要用户仍然停留在抖音上,抖音的目的就达到了。所以你会看到,抖音里每隔一段时间就会蹿红一个达人或者一个爆款话题,曾经火爆过的话题和网红很少被人再次提及。

  抖音里的用户是在一个个话题和新晋网红之间流转的。同样的思路,一旦小程序开发者找到了某一类小程序用户的喜好,可以通过不断打造符合该类用户的热点话题,让用户一直停留在你创造的系列热点小程序中,就像匿名系列小程序、改头像系列小程序以及砍价系列小程序那样。

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